4Ps營銷組合是由杰羅姆·麥卡錫教授于1960年提出的，其基本原則如下所述：

1.產(chǎn)品：強調(diào)產(chǎn)品的功能開發(fā)，要求產(chǎn)品具備獨特的賣點，將產(chǎn)品的功能訴求放在首位。

2.價格：根據(jù)不同的市場定位，制定差異化的價格策略。產(chǎn)品的定價依據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的價值。

3.渠道：企業(yè)與最終消費者的聯(lián)系不是直接建立，而是通過培育經(jīng)銷商和建立銷售網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)。消費者與企業(yè)之間的聯(lián)系通過分銷商來實現(xiàn)。

4.促銷：企業(yè)通過改變銷售行為來刺激消費者，通過短期的行動（如讓利、買一送一、營銷活動等）來促使消費增長，吸引其他品牌的消費者，或者引導(dǎo)提前消費來促進銷售增長。